Die alten Kataloge waren produktlastig. Endlose Listen von Artikelnummern, technische Specs, kleine Produktfotos. Kein Storytelling, keine Emotion, keine Menschen.

Die neue Strategie: Menschen in den Vordergrund rücken. Zeigen, wer die Kunden sind. Zeigen, was sie mit den Produkten machen. Storytelling statt Produktlisten.

Claims für verschiedene Zielgruppen:

• „Für alle Verfechter“ – Kanzleien, Rechtsanwält:innen
• „Für alle Besserwisser“ – Schüler:innen, Studierende
• „Für alle, die es ernst meinen“ – Büros, Unternehmen

Jeder Claim mit echten Menschen, die die Zielgruppe repräsentieren. Keine Stock-Fotos von „lächelnden Menschen in Meetings“, sondern authentische Portraits.

Die alte Schrift war generisch. Keine Persönlichkeit, keine Wiedererkennbarkeit.

Die neue Typografie-Strategie:

• Headlines & Auszeichnung: Moderne, klare Groteskschrift (fett, selbstbewusst)
• Fließtext: Klassische Serifenschrift (lesbar, traditionell)

Die Kombo: Tradition (Serife) trifft Moderne (Grotesk). Genau wie die Marke selbst.

Die alte CI hatte zu viele Farben. Rot, Gelb, Grün für verschiedene Produktkategorien. Das wirkte chaotisch und altbacken.

Die neue Farbpalette: Radikal reduziert.

• Primärfarbe: KAUT-BULLINGER Blau (aus dem Logo)
• Sekundärfarben: Weiß, Schwarz
• Keine weiteren Farben.

Warum? Weil Reduktion modern wirkt. Weil Blau Tradition ist. Weil weniger mehr ist.

Das Blau wird dominant eingesetzt – als Hintergrundfarbe, als Balken, als Akzent. Es rahmt die Inhalte, gibt Struktur, schafft Wiedererkennbarkeit.

Die alten Kataloge waren kleinteilig. Viele kleine Produktbilder, enge Spalten, wenig Weißraum. Das wirkte überladen und analog.

Das neue Katalogdesign: Großflächig, luftig, an digitalen Medien orientiert.

Prinzipien:

• Große Bilder: Produkte werden inszeniert, nicht nur abgebildet
• Viel Weißraum: Lässt das Auge atmen, wirkt modern
• Klare Hierarchie: Große Headlines, klare Struktur
• Menschen im Fokus: Nicht nur Produkte, sondern Menschen, die sie nutzen

Beispiel: Die „Für alle Besserwisser“-Seite zeigt einen Schüler mit Schulranzen – groß, emotional, mit viel Weißraum. Erst dann kommen die Produkte.

KAUT-BULLINGER ist Münchner Tradition. Aber das wurde im alten Design nicht inszeniert.

Das neue Konzept: München wird emotional verankert.

Wie?

• Fotos von München: Frauenkirche, Altstadt, Stadtskyline
• Geschichts-Storytelling: „Vom Hoflieferanten zum Bürospezialisten“
• Tradition in der Sprache: „Sauklaue. Seit 1794.“ (bayerisch, selbstironisch)

Beispiel: Das Katalog-Cover zeigt die Münchner Skyline bei Sonnenuntergang – emotional, wiedererkennbar, stolz. Darüber das Logo und der Schriftzug: „KAUT-BULLINGER“. Kein Produktfoto, keine Werbung. Nur: München. Tradition. Qualität.

Was macht KAUT-BULLINGER aus? Was unterscheidet sie von Amazon Business?

Das Brand Manifesto macht die Werte greifbar:

Eine Ode auf Zucht & Ordnung
Wir glauben an das Echte. Wir glauben an den Geruch von frischer Tinte. Wir glauben an die Schrift, an schöne Schreibschrift und an unleserliche Sauklauen. Wir glauben an strikte Aktenschränke und wilde Schreibtischstapel, an Bürohengste und wirre Köpfe.

Wir glauben an Schreiber und Sortierer.
Kurzum: Wir glauben an Euch.

Warum das funktioniert:

• Emotional: Nicht nur Produkte, sondern Werte
• Selbstironisch: „Sauklauen“, „wirre Köpfe“ – sympathisch
• Münchnerisch: „Bürohengste“ – lokal verankert
• Menschlich: „Wir glauben an Euch“ – persönlich

Das Projekt war komplex, weil viele alte Muster aufgebrochen werden mussten. Die Firma hatte seit Jahren alles im gleichen Schema gemacht und war an Visuals gewohnt, die einfach nicht mehr zeitgemäß waren.

Der Prozess war iterativ und ging über 8 Wochen:

1. Analyse: Was funktioniert? Was nicht? Was muss bleiben?
2. Strategie: Welche Werte? Welche Zielgruppen? Welche Tonalität?
3. Design: Typografie, Farbsystem, Layouts entwickeln
4. Iteration: Feedback einholen, anpassen, verfeinern
5. Finalisierung: Katalog-Mockups, Brand Guidelines, Präsentation

Die Herausforderung: Nicht zu viel auf einmal ändern. Das Team mitnehmen. Schritt für Schritt überzeugen.