Lucky Thai Food
Restaurant Branding München & Umland: Von der bayrischen Stube zum Thai-Hotspot – komplettes Restaurant-Branding für Lucky in Gmund am Tegernsee.
Überblick
Lucky Thai Food – ein neues Thai-Restaurant in Gmund am Tegernsee, untergebracht in einer historischen bayrischen Stube. Die Herausforderung: Mit minimalem Budget einen komplett neuen Look schaffen, der authentisch ist ohne Klischees, laut und anders – aber nicht beliebig. Dazu einen sportlichen Zeitplan von Januar bis August 2025.
Ich übernahm die komplette Markenidentität: Corporate Identity, Speisekarten (digital und Druck), Wandbilder, Folienplotts, Schilder, Custom-Rahmen aus Altholz, T-Shirts, Website und Social Media. Zusammen mit meinem Partner als Bureau Nuts entwickelten wir auch das komplette Interior Design – alles aus einer Hand.
Ergebnis: Die Eröffnung schlug ein wie eine Bombe. Sofort Zeitungsberichte, heißgelaufene Reservierungshotline, knapp 1.000 Instagram-Follower in kürzester Zeit. Das Restaurant etablierte sich als neuer Hotspot am Tegernsee.
Die Challenge
Design-Spagat: Alte bayrische Stube wird modernes Thai-Restaurant. Authentisch ohne Klischees, laut und anders. Mini-Budget, sportlicher Zeitplan.
Die Lösung
Extreme Kontraste: Warme Farbpalette (Terracotta, Grün) rahmt altes Holz ein. Handgezeichnete Illustrationen (Thai-Figuren + Tegernseer Berge). Alles abgestimmt mit Interior.
Das Ergebnis
Eröffnung wie eine Bombe: Sofort Zeitungsberichte, volle Reservierungen, 1.000 Follower aus dem Nichts. Restaurant als Hotspot etabliert.
Zu den Details
Das Projekt
Kunde
Lucky Thongtong, Lucky Thai Food
Leistungen
Corporate Identity, Interior Design (Bureau Nuts), Speisekarten, Wandbilder, Website, Social Media, Beschilderung, T-Shirts, Custom-Rahmen
Zeitraum
April–August 2025 (5 Monate)
Umfang
Komplettes Restaurant-Branding von Logo bis Löffel
Location
Gmund am Tegernsee, Bayern
Website
Challenge & Lösung
Die Herausforderung
Andreas Ferstl Architekten – ein etabliertes Münchner Architekturbüro mit anspruchsvollen Projekten. Das Problem: Das Corporate Design war nicht mehr zeitgemäß, die alte Website entsprach nicht den Ansprüchen eines modernen Architekturbüros, und es fehlte eine professionelle Präsentationsvorlage für Wettbewerbe und Kundengespräche.
Die Anforderungen waren klar – und anspruchsvoll:
Eine alte bayrische Stube in Gmund am Tegernsee – dunkles Holz, alte Fliesen, klassische bayerische Wirtshausatmosphäre. Das sollte ein modernes Thai-Restaurant werden. Kein gemütliches „Stüberl“, sondern ein neues Erlebnis im sonst eher ruhigen Gmund. Ein Ort, der sofort sagt: Hier passiert was Neues!
Die Herausforderung war nicht einfach nur „Thai-Restaurant gestalten“. Lucky Thongtong, der Chefkoch und Betreiber, ist ein verrückter Typ mit verrückter Küche – und genau das sollte sich widerspiegeln. Keine Klischees, keine generischen „Asia-Restaurant“-Vibes, keine Bambusmatten und goldenen Buddhas. Es geht um Lucky und seine Küche– authentisch, laut, anders.
Dazu: Mini-Budget. Alles was mit Mediengestaltung zu tun hatte, lief direkt über mich. Kein Spielraum für teure Lösungen. Und: Sportlicher Zeitplan von April bis August 2025. Von der Idee bis zur Eröffnung in 5 Monaten – inklusive kompletter Inneneinrichtung.
Challenge & Lösung
Die Herausforderung war extrem:
Die Lösung: Kontraste umarmen, mutig sein, schnell entscheiden
Restaurant Branding München & Tegernsee: Zusammen mit meinem Partner als Bureau Nuts entwickelten wir ein Konzept, das nicht versucht, die alte Substanz zu verstecken – sondern sie in Szene zu setzen.
1. Corporate Identity: "Let's get lucky!"
Die Marke sollte laut, frech, anders sein. Der Name „Lucky Thai Food“ gibt schon die Richtung vor – also haben wir mit LUCKY-Wortspielen gearbeitet:
- „Let’s get lucky!“
- „You are lucky“
- „Feeling lucky?“
- „LUCKY“ groß auf den T-Shirts der Mitarbeiter
Das Logo: Simpel, klar, modern. Keine verschnörkelten Thai-Schriftzeichen, keine exotischen Ornamente. Einfach: LUCKY THAI FOOD. Direkt, ehrlich, selbstbewusst.
Die Farben: Terracotta, Grün, warme Töne. Die Farben sollten sofort signalisieren: „Hier bin ich an einem anderen, aufregenden Ort!“ Aber keine Klischee-Rot-Gold-Kombination. Stattdessen: Extreme Kontraste, die das alte Holz und die alten Fliesen einrahmen statt verstecken.
2. Illustrationen: Thai-Figuren treffen Tegernseer Berge
Ich entwickelte zwei Illustrationsstile:
Süße Thai-Figuren: Handgezeichnete Charaktere, verspielt, sympathisch. Sie tauchen auf Speisekarten, Wandbildern, T-Shirts auf – immer mit einem Augenzwinkern.
Stilisierte Tegernseer Hausberge: Der Kontrast. Thailand trifft Bayern. Die Berge symbolisieren: „Wir sind hier am Tegernsee, aber wir bringen etwas Neues mit.“ Es darf laut sein, anders, muss nicht chic sein, sondern besonders und frisch.
3. Interior Design: Altes Holz, neue Energie
Zusammen mit Bureau Nuts entwickelten wir das komplette Interior. Die Strategie: Das alte Holz und die alten Fliesen nicht verstecken, sondern bewusst in Szene setzen.
Wandbilder & Folienplotts: Große, farbige Flächen an den Wänden – Terracotta, Grün, Rot. Dazu handgezeichnete Illustrationen. Die Grafiken sind laut, auffällig, polarisierend. Genau richtig.
Custom-Rahmen aus Altholz: Für Poster und Kunstdrucke. Wir haben altes Holz verwendet, das zur Stube passt – aber die Grafiken darin sind modern und frisch. Der Kontrast funktioniert.
Beschilderung: Von der Außenbeschilderung bis zu Reservierungsschildchen auf den Tischen – alles im gleichen Stil. Konsistent, wiedererkennbar.
4. Speisekarten: Digital & Print
Die Speisekarten mussten flexibel sein – sowohl für den Druck als auch für Social Media und Website. Ich entwickelte ein System, das beides abdeckt:
Print-Speisekarten: Klare Typografie, handgezeichnete Illustrationen, farbige Akzente. Die Karten sind robust, gut lesbar, und passen perfekt zum Interior.
Digital: Die gleichen Designs für Instagram Stories, Website, Social Media Posts. Alles aus einem Guss.
5. Website & Social Media: Der digitale Hub
Die Website wurde zum zentralen Info-Hub: Speisekarte, Reservierung, Instagram-Feed, Kontakt. Alles auf einer Seite, responsive, schnell.
Social Media (Instagram): Ich übernahm auch den kompletten Social Media Content – Posts, Stories, Reels. Von Null auf knapp 1.000 Follower in kürzester Zeit.
6. T-Shirts, Schilder, Details
Die Mitarbeiter tragen T-Shirts mit großem „LUCKY“ auf der Brust. Reservierungsschildchen auf den Tischen. Folienplotts an den Fenstern. Jedes Detail trägt zur Marke bei.
7. Die Zusammenarbeit mit Lucky
Lucky war ein neuer Kunde, aber wir haben sofort gebondet. Er kannte meinen Partner (Simon Englhart, Bureau Nuts) schon länger, was es einfacher machte. Aber das Wichtigste: Lucky war offen für alle verrückten Ideen.
Viele Entscheidungen mussten extrem schnell getroffen werden. Hier war meine Geschwindigkeit von Vorteil: Entwurf → Check → Schnelle Korrektur → Druck. Kein wochenlanges Hin und Her, keine endlosen Meetings. Einfach: Machen.
Ich bin sicher, dass es gerade deswegen so gut geworden ist – weil wir mutig waren und unser Ding durchgezogen haben. Lucky hat sich auf viel eingelassen, was bei Projekten dieser Art nicht immer der Fall ist. Und genau das macht den Unterschied.
Das Ergebnis
Die Eröffnung schlug ein wie eine Bombe.
Sofort Zeitungsberichte. Die lokale Presse sprang darauf an – ein neues Restaurant in Gmund, das so ganz anders ist als alles andere am Tegernsee.
Heißgelaufene Reservierungshotline. Innerhalb kürzester Zeit waren die ersten Wochen ausgebucht. Lucky musste zusätzliche Schichten einlegen, um der Nachfrage gerecht zu werden.
Knapp 1.000 Instagram-Follower aus dem Nichts. Ohne bezahlte Werbung, ohne Influencer-Marketing. Einfach durch guten Content, eine klare Marke und Mund-zu-Mund-Propaganda.
Das Restaurant etablierte sich schnell als neuer Hotspot am Tegernsee – ein Ort, an dem man gewesen sein muss. Nicht das typische „Wirtshausessen“, sondern etwas Neues, Aufregendes, Anderes.
Was das Projekt besonders macht:
Alles aus einer Hand
Corporate Identity, Interior Design (Bureau Nuts), Print, Web, Social Media – keine Schnittstellen, keine Verzögerungen.
Kontraste statt Verstecken
Das alte Holz und die alten Fliesen wurden bewusst in Szene gesetzt statt versteckt. Der Kontrast zwischen Alt und Neu macht’s spannend.
Geschwindigkeit als Vorteil
Viele Entscheidungen mussten schnell getroffen werden. Kein endloses Briefing, sondern: Entwurf → Check → Korrektur → Druck.
Mutig sein zahlt sich aus
Keine Angst vor lauten Farben, verrückten Illustrationen, polarisierenden Designs. Lucky hat mitgezogen – und genau das macht’s besonders.
Mini-Budget, Maxi-Wirkung
Mit minimalem Budget ein Restaurant von Grund auf neu gestalten und dabei maximale Wirkung erzielen.
Leistungen im Detail
„Tobi hat nicht nur verstanden, was ich wollte – er hat es noch besser gemacht! Ich mache Dinge gerne anders, und der Look für das Restaurant sollte genauso sein. Tobi hat sich auf alles eingelassen, und jetzt haben wir etwas, das es so am Tegernsee noch nicht gab. Ich bin happy, dass wir zusammengearbeitet haben!“
— Lucky
Chefkoch & Betreiber, Lucky Thai Food
Corporate Identity
- Logo-Entwicklung
- Farbpalette & Typografie
- Brand Guidelines
- Wortspiele & Copywriting
Interior Design
(mit Bureau Nuts)
- Raumkonzept
- Möblierung
- Lichtplanung
- Custom-Rahmen aus Altholz
Illustrationen & Grafiken
- Gezeichnete Thai-Figuren
- Stilisierte Tegernseer Berge
- Wandbilder & Folienplotts
- Kunstdrucke
Print & Beschilderung
- Speisekarten (Print & Digital)
- Außenbeschilderung
- Reservierungsschildchen
- T-Shirt-Designs
Website & Social Media
- Website-Design & Entwicklung
- Responsive Layout
- Instagram Content
- Social Media Strategie
Druckabwicklung
- Angebote & Musterabzug
- Qualitätskontrolle
- Koordination mit Druckereien
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